Branding & Sito web
CAFLEX SRL è un'azienda familiare fondata nel 1965 da Carlos Antonio Fernández, nella città di Buenos Aires. L'azienda è specializzata nella produzione di articoli sanitari, come WC flessibili, bulloni per WC e sifoni sottobanco. Il marchio dei prodotti è CAF, ed è su questo marchio che basiamo il nostro lavoro di design.
L'azienda si è rivolta a noi con l'obiettivo di ridisegnare il suo marchio e sviluppare il suo branding per affrontare le nuove sfide commerciali all'interno del paese. Il nostro lavoro è consistito in primo luogo nell'identificare i concetti precedenti che il marchio aveva dai suoi inizi. Poi, abbiamo sviluppato una nuova strategia di comunicazione, basata esclusivamente sulla presentazione dei prodotti, ma da un approccio funzionale e mettendo in evidenza l'uso che le persone ne fanno durante la loro vita.
In questo modo, abbiamo cambiato il focus dal classico e convenzionale approccio di mostrare i prodotti a quello di mostrare le persone in azioni legate alla loro funzionalità. Questo nuovo approccio è stato trasferito ai mezzi di comunicazione dell'azienda (OFFLINE e ONLINE), come il sito web dove si possono trovare tutti i prodotti che l'azienda produce e vende così come la cancelleria commerciale, cartelle, banner, ecc...
Per la progettazione del sito web è stato necessario realizzare un servizio fotografico in uno studio per avere le foto di ogni prodotto, queste fotografie sono state scattate su uno sfondo uniforme poiché lo scopo era quello di mettere in evidenza il prodotto rispetto ai precedenti approcci menzionati. Lo stesso nome, una nuova identità di marca, nuovi concetti di comunicazione per gli stessi vecchi prodotti.